디자이너는 언제나 새로운 것을 창조해 냅니다.

특히 광고 디자이너는 다방면에서 참신한 발상을 하여 보는 사람을 사로잡을 수 있어야 합니다. 하지만 다른 시각으로 바라보고 ‘창조’해 내는 것은 어렵기만 하지요.

광고 디자이너로서 알아야 할 이론과 성공한 광고 디자인의 예를 들어

앞으로 광고 디자이너가 나아가야 할 방향을 제시해 주는

『예비 광고디자이너를 위한 광고 실무론』

이 책은

디자인을 통해 무한한 가치 창출을 하고자 하는 예비 광고 디자이너들에게

탄탄한 이론과 실제를 제공해 줄 것입니다.

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앞으로 광고 디자이너가 나아가야 할 방향을 제시해 주는

『예비 광고디자이너를 위한 광고 실무론』

이 책은

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탄탄한 이론과 실제를 제공해 줄 것입니다.

머리말

목차

I. 광고 실무

1. 광고

1-1. 광고의 분류

1) 미디어의 분류

2) 메시지 소구방식의 분류

3) 전달 범위의 분류

2. 광고기획

2-1. A.E.

2-2. 광고기획 프로세스

1) 시장분석

2) 목표 및 과제 설정

3) 타깃 설정(목표집단) 및 포지셔닝

4) 광고 전략 및 컨셉(what to say) 도출

3. 크리에이티브

3-1. 카피

1) 카피라이터

2) 카피의 구성요소

3) 카피라이팅 프로세스

3-2. 광고디자인

1) 광고디자이너

2) 인쇄광고 제작 프로세스

4. 매체기획

4-1. 매체바이어/매체기획자

1) 매체바이어(Media Buyer)

2) 매체기획자(Media Planner)

4-2. 매체의 종류

1) TV

2) 라디오

3) 신문

4) 잡지

5) 뉴미디어(모바일/인터넷/SNS)

4-3. 매체기획 프로세스

5. BTL

5-1. 프로모션

1) 프로모션 기획

2) 소비자 판매촉진의 유형

3) 대 거래상 판매촉진의 유형

5-2. 인터랙티브 광고

1) 인터랙티브 광고기획

2) 인터랙티브 광고의 주요 특성

3) IMC

II. 마케팅 사례

개요

1. 캐릭터 마케팅

Case1. S-oil 캐릭터 ‘구도일(Good-Oil)’

Case2. 금호타이어 ‘또로’

2. 아트 콜라보레이션 마케팅

Case1. LG 기업PR 광고

Case2. 주방용품 브랜드 휘슬러

Case3. 스와치(2009년)

3. 프랜디 마케팅

Case1. 아버지와 아들의 KTF LTE WARP 체험기편

Case2. 삼성전자 ‘How to live Smart’제품 종합 광고

4. 스포츠 마케팅

Case1. P&G ‘Thank you, MOM’ 캠페인

Case2. 마라톤 마케팅

Case3. 런던올림픽 스폰서 광고 ‘코카콜라’

5. 코즈 마케팅

Case1. 현대자동차 ‘기프트카 캠페인’

Case2. CJ 미네워터

Appendix

참고문헌